UBS Wear
BUILT FROM CULTURE.
UBS Wear est une marque née de la culture. Chaque pièce porte une référence : un souvenir d'enfance, une obsession, une blessure, une ambition, une croyance ou une victoire personnelle.
Le vêtement devient une archive portable. Une façon d'être vu sans se déguiser. Une façon de rester proche de ce que l'on est, tout en avançant plus fort.
Origine
Notre histoire - née du dessin, du vêtement et du peuple
Fondée autour de 2022 par Dushane, UBS Wear prolonge une trajectoire commencée bien avant la marque. En 2018, avec Urban Souls, il participe déjà à installer en France une nouvelle culture du durag : plus urbaine, plus travaillée, plus fière.
Très vite, une évidence s'installe : le coeur du travail n'est pas seulement le produit. C'est la création d'un mouvement. Une pièce doit être belle, mais elle doit aussi porter un message, créer du lien et donner envie à une communauté de se reconnaître dedans.
Fondateur
Dushane, la création avant la marque
Depuis son plus jeune âge, Dushane dessine, observe les vêtements et absorbe les cultures qui l'entourent. La mode devient son terrain de fusion : dessin, hip-hop, références africaines, spiritualité, ambition et fragments de vie populaire.
Ses capsules ne partent pas d'une tendance. Elles partent d'une idée centrale. Un message. Une tension. Une vérité à rendre visible.
LA CULTURE N'EST PAS UN DÉCOR.
Elle se porte, elle se protège, elle se transforme.
Archives
Créations phares
Des pièces devenues repères : hoodies perlés, jeans travaillés, t-shirts symboliques, silhouettes urbaines et détails précieux.
Vision
Streetwear, mais élevé. Populaire, mais précis.
UBS Wear refuse l'idée du luxe comme complexe de classe. La marque ne cherche pas à faire courir les gens derrière une image qui les éloigne d'eux-mêmes.
Les pièces sont pensées pour rendre les gens beaux, fiers et présents. Pour aller dehors, travailler, créer, sortir, tourner un clip, rejoindre un rendez-vous, bâtir un projet.
Évolution
Une marque construite par capsules.
2018
Urban Sauce
Dushane lance Urban Sauce et participe à installer en France une nouvelle lecture du durag : plus urbaine, plus dessinée, plus assumée.
2022
Naissance de UBS Wear
La création devient le centre : dessin, mode, hip-hop, culture africaine et volonté de transmettre un message.
2023
SSBC Moonlight
Une collection revendicatrice et esthétique : Stop Stealing Black Culture, puis Moonlight, plus sombre, rêveuse et spirituelle.
2024 - 2025
Schizophrenia et Heartbreaking Club
La marque affirme ses dualités : ambition, adaptation, amour brisé, société froide, beauté du quotidien et pièces portées par la culture.
2025 - 2026
Féroce
La mentalité féroce prend le dessus : agir, avancer, prendre sa place, refuser le rapetissement et transformer la force intérieure en vêtement.
2023 - 2024
SSBC Moonlight
SSBC Moonlight protège la culture noire et la transforme en esthétique. Schizophrenia parle d'adaptation et d'ambition. Heartbreaking Club sublime l'amour abîmé. Féroce pousse l'action, la force intérieure et le refus du rapetissement.
2024 - 2025
Schizophrenia - deux vies, une seule identité
Schizophrenia raconte l'homme populaire et ambitieux, celui qui apprend à s'adapter sans perdre son axe. Une face pour la ville, le travail, les jours pratiques. Une autre plus sophistiquée, plus dessinée, plus spirituelle.
Dans cette collection, Sirius devient une pièce clé : une référence à l'étoile Sirius, aux Dogons et aux mémoires noires replacées au centre. La collection parle d'adaptation, de férocité calme et de volonté d'aller au bout de ses ambitions.
Transformer la douleur, la culture et l'ambition en pièces portables.
2025
Heartbreaking Club - le coeur brisé comme emblème
Heartbreaking Club ouvre une dimension plus intime. La collection parle d'amour abîmé, de désillusion, mais aussi de pureté conservée au milieu d'une société froide.
Le hoodie rouge perlé, avec son coeur brisé tissé dans le dos, devient une pièce charnière. Porté par des artistes, vu en clips, en showcases et dans la culture, il fait entrer la marque dans une autre visibilité.
Dans une ville où personne ne sait comment aimer et où la passion crée des coeurs brisés, seules les âmes pures continuent à briller.
2026
Féroce - agir, avancer, prendre sa place
Féroce pousse la marque dans une énergie plus dure, plus totale. La collection parle d'action, de pouvoir, d'ambition assumée et de refus du rapetissement.
Elle s'adresse à ceux à qui l'on a appris à faire profil bas, alors que leur vie demande exactement l'inverse : avancer, prendre, construire, imposer une présence. La férocité n'est pas une pose. C'est une mentalité.
La vraie vie récompense ceux qui agissent.
Communauté
Pop-up stores
Les pop-up stores matérialisent ce que la marque construit en ligne : une communauté qui vient voir, toucher, essayer, parler, reconnaître les pièces et rencontrer l'univers derrière les capsules.
